Segundo a empresa responsável pelo anúncio da Guess, a Seraphinne Vallora, a decisão surgiu após um dos co-fundadores da Guess, Paul Marciano, ter pedido para se criar uma modelo de Inteligência Artificial (IA) para a campanha de verão.
À BBC, Valentina Gonzalez explicou que “nós criámos dez projetos de modelos para ele e depois ele selecionou uma mulher morena e outra loura, a partir daí desenvolvemos o resto”.
Mas, para Felicity Hayward, modelo que está na industria há mais de uma década, a utilização de IA é algo “preguiçoso e mesquinho. A Guess está a fazer isso para criar falatório e ter publicidade ou eles querem cortar custos e não estão a pensar nas implicações que isso traz”.
Para Hayward, apesar da indústria tentar ser mais inclusiva, nos anos mais recentes tem existido retrocessos porque “ninguém está a conseguir sessões” e a utilização de IA serve como “um pontapé nos dentes, um que vai afetar vários modelos”.
